Desigual ou l'incontournable marque tendance de prêt-à-porter femme, homme et enfant !

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La marque de vêtements atypique de Barcelone, spécialiste de la mode colorée pour femme, homme et enfant, commence à faire parler beaucoup d'elle. Pourquoi ce succès ? Résolument optimiste, Desigual, la petite entreprise avec des grandes idées, n'habille pas des corps mais des personnes, de 0 à 100 ans !

Desigual. L'histoire d'un succès "desigual" (atypique en espagnol)

Alors que la crise a touché la plupart des marques espagnoles et européennes, Desigual affiche un chiffre d'affaires en hausse de 85% en 2009 et continue sur sa lancée en 2010 avec une hausse prévisionnelle de 50%.

Ainsi, plus de 40 points de vente supplémentaires sont ouverts en 2010, en France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, mais aussi à Los Angeles, Miami et San Francisco aux Etats-Unis.

Le succès ne tient pas seulement à la création de vêtements "desigual", c'est à dire "atypiques", asymétriques, colorés et bariolés, mais aussi à un concept de vente original. Après s'être implantée dans des milliers de magasins de vêtements multimarques et des centaines de corners de grands magasins, Desigual ouvre des "concept stores" au coeur des grandes villes européennes et américaines : Paris, Londres, Berlin, Miami, etc.

L'Internet n'est pas en reste, avec des sites de vente de vêtements en ligne multimarques et multilingues, l'un des exemples les plus (a)typiques étant le site www.mode-by-tealuna.com, axé sur une mode colorée, qui respire la joie de vivre et la bonne humeur, accessible depuis tous les pays européens, en français, anglais et allemand.

Vive la mode individualiste et identitaire !

Le succès repose aussi sur la création de vêtements aux couleurs vives, dépareillés, formés de patchworks de tissus tous différents, offrant la possibilité de posséder à tout un chacun un exemplaire quasiment unique, tel un vêtement de haute couture.

Cette identité visuelle forte a permis à Desigual de se démarquer de la concurrence. Qui n'a pas déjà remarqué les manteaux de toutes les couleurs, tel le fameux manteau "oeil", les sacs en assemblage de tissus patchwork, les jupes, les robes, les tee-shirts colorés et pétillants ?

Des collections tendances, toujours à la pointe de la mode, Desigual est plus qu'une marque de vêtements, c'est un vrai style de vie, une vision optimiste et engagée de la mode et de la vie.

Les valeurs reprisent par la marque sont l'exubérance, la fantaisie, la bonne humeur, la fête, qui sont imprégnées dans la culture espagnole. Mais aussi l'esprit de contestation et l'individualisme triomphant, qui se retrouvent dans le "s" de la marque écrit à l'envers et des slogans "Desigual, no es lo mismo" (Desigual, ce n'est pas la même chose).

Ces slogans se retrouvent sur les T-shirts, tops, vestes, jupes et robes qui arborent fièrement leur message sous forme de graffitis et de flashs. Chaque collection de prêt-à-porter a un nom, "wow", "better", "la vie est spéciale", reprenant l'atmosphère positive et universelle pour la vie.

Quand le Design devient accessible à tous

Desigual a donc réussi le pari de marier la différenciation vestimentaire à l'accessibilité, grâce à une gamme de vêtement ouverte à tous les porte-monnaie.

L'idée est de proposer du prêt-à-porter évoquant les grands noms de la mode, en restant dans une gamme de prix intéressante, comme le dit la marque : "simplifying luxury".

Les Collections Desigual

Desigual a développé une ligne Desigual femme et Desigual homme et Desigual Kids. Chaque collection comporte pas moins de 450 modèles. La femme représente environ 65% de l'offre de la marque de Barcelone. Outre ses jeans, pull, tops et robes, Desigual a lancé en 2007 une gamme d'accessoires, et une ligne Desigual Kids, promises à un grand succès.

Le mélange de styles et d'ambiances des différentes collections Desigual permet de créer des combinaisons inédites, pour un look des plus originaux.